Создание фирменного стиля несет следующие функции:
- Имиджевая — выбор и дальнейшая поддержка легко узнаваемого, креативного фирменного стиля компании, который будет дополнять положительное впечатление о компании в целом.
- Идентифицирующая — возможность безошибочно связать предлагаемый товар/рекламу с именем владельца.
Дифференцирующая — способ выделения фирменных услуг и рекламы из числа похожих. - Таким образом, разработка корпоративного стиля позволяет создать определенный положительный образ, с которым будет ассоциироваться компания. В будущем, когда потребитель уже знает фирменный стиль и доверяет компании, он, вероятнее всего, сделает выбор в ее пользу — приобретет новый товар или услугу.
Разработка фирменного стиля является одной из составляющих при создании брендбука — официального документа фирмы, где содержится информация о концепции компании, ее позиционировании, развитии. Брендбук (brand book) включает подробное описание использования элементов фирменного стиля при создании рекламного носителя или печати официального документа компании.
Основные элементы фирменного стиля:
- логотип;
- фирменный блок;
- фирменный слоган;
- фирменная гамма цветов;
- фирменный шрифт;
- другие фирменные константы.
Логотип
Логотип — самый популярный вид товарного знака. Разработка логотипа — основа для будущего фирменного стиля, именно логотип вспоминается потребителем при упоминании той или иной марки.
Фирменный блок
Фирменный блок используется на фирменных бланках деловой документации компании, на фирменных визитках и упаковке. Как правило, фирменный блок состоит из нескольких элементов, которые, в свою очередь, при создании различных корпоративных рекламных носителей могут быть использованы каждый в отдельности. Правильно составленный фирменный блок удобно использовать для всех форматов рекламы.
Фирменный лозунг (слоган)
Фирменный слоган передает специфику и главную миссию компании, выгодно подчеркивает ее образ и способствует формированию положительной репутации.
Задача фирменного лозунга состоит в удачном дополнении фирменного стиля компании. Он должен быть кратким, благозвучным и запоминающимся.
Фирменная гамма цветов
Психологи утверждают, что каждый цвет вызывает у зрителя различные эмоции, несет определенные ассоциации и настрой. Точно подобранные цвета способны увеличить смысловую и эмоциональную нагрузку, что, несомненно, благотворно влияет на восприятие фирменного стиля компании.
Фирменный цвет используется в создании коммерческой иллюстрации, целью которой является привлечение внимания к продаваемому продукту или услугам
Более того, один и тот же цвет может смотреться по-разному — это зависит от занимаемой им площади и от сочетания его с другими цветами.
Также желательно, чтобы фирменный стиль не был многоцветным; 2 цвета — оптимальный вариант.
Почему:
- многообразие цветов может смотреться не так гармонично и вызывать негативные эмоции;
- вероятность неправильной цветопередачи на различных рекламных носителях возрастает;
- увеличение затрат на печать и производство рекламной продукции: полиграфия, сувенирная продукция и пр.
Фирменный шрифт
Фирменный шрифт является неотъемлемой частью фирменного стиля и используется повсеместно: на фирменных бланках, в полиграфической продукции, на фирменном сайте в Интернете.
Шрифт, наравне с другими составляющими корпоративного стиля, рисует единый образ компании, подчеркивает ее положительную репутацию и клиентоориентированность.
Главной задачей является выбор правильного шрифта. Ведь он может быть абсолютно разный — “детский мультяшный”, “официальный деловой”, “современный дизайнерский”, “консервативный классический” и пр.
Прочие фирменные константы
Для создания фирменного стиля используют и другие элементы:
- Схема верстки полиграфической продукции, рекламных объявлений и баннеров. При условии ее постоянного использования потребитель узнает имя компании моментально.
- Единый формат изданий, который можно использовать в печати всей рекламной продукции фирмы.
Рекламный герой — визуальный образ, милый персонаж или живой человек, который укрепляет связь с целевой аудиторией, “оживляет” фирменный продукт.
Разработать фирменный стиль, создать красивый брендбук — крайне важные этапы в развитии компании и построении фирменного имиджа. И актуальны как при выборе логотипа для крупного холдинга, так и при разработке меню для ресторана и кафе.
